小西湖品牌形象设计/品牌形象升级
老城新生,城市的更新之美
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
城市品牌形象设计-小西湖品牌形象升级
城市更新:
串联夫子庙和老门东的小西湖片区,是南京22个历史风貌区之一,街巷蜿蜒曲折、无规则延伸,典型的江南民居式建筑蕴(yùn)含(hán)着浓厚的老城南历史文化气息。小西湖改造改变了以往“大拆大建”、“推倒重建”的方式,而是保留了传统老城空间格局和肌理的同时的,实现“共生院(yuàn)落(luò)”。
品牌打造:
为了培育一个符合大众审美和兴趣的品牌,以链接更多可能性,历保集团找到南京洛可可设计团队,依托老城南特色风土人情,以南京文化为基础,打造一个具有烟火气的小西湖全域旅游品牌形象。
设计策略
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城市品牌形象设计-小西湖品牌形象升级
以老南京烟火气为基础,以共文化(共生、共建、共享、共处)为切入点,设计融入小西湖建筑风貌基因,将风格定义为生活的、直观的、亲和的、文艺的。 小西湖从开始规划、保护、发展到后面的入驻、居住始终离不开一个“共”字,共建、共生、共享、共赢、共荣是小西湖发展的核心理念。
城市品牌形象设计-小西湖品牌形象升级
标志一分为二除了明显感受到共字以外,上半部分为墙砖、花窗,为挂落的几何形式,下半部分是典型的明清的江南居民屋顶。表示着在共文化和谐生活的小西湖样貌,斑驳的纹理使得标志更多了一份烟火气。
解决方案
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城市品牌形象设计-小西湖品牌形象升级
城市品牌形象设计-小西湖品牌形象升级
1.小西湖品牌标志的设计与应用切合南京特色,简洁、现代、内涵,融入建筑之美,将小西湖的历史属性与人文特性展(zhǎn)现(xiàn)的淋漓尽致,在南京小西湖街区得以很好应用,成为南京休闲旅游的新焦点。升级后的小西湖品牌标志,也将应用在日常办公、生活用品、文创导视上;
2.小西湖片区的“微更新”,改善了环境和基础设施、持续引进新业态,历史风貌与现代艺术相融,市井气息与新潮理念共生。
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